2008年金融危機(jī)后，政府為了擴(kuò)大內(nèi)需市場，制訂了一系列利好政策。在國家的宏觀調(diào)控下，國內(nèi)刮起了勢頭強(qiáng)勁的“下鄉(xiāng)”風(fēng)，“家電下鄉(xiāng)”，“汽摩下鄉(xiāng)”，如今又迎來了“建材下鄉(xiāng)”潮。此次“建材下鄉(xiāng)”風(fēng)潮，不僅聲勢浩大而且品種眾多，據(jù)慧聰涂料網(wǎng)記者了解，已進(jìn)入下鄉(xiāng)目錄的產(chǎn)品有陶瓷、涂料、門窗、照明、家居、家飾等多個(gè)類別，而且每一種產(chǎn)品的品牌更是數(shù)不勝數(shù)。
家電汽摩下鄉(xiāng)為建材下鄉(xiāng)鋪設(shè)道路
近些年，由于城市市場的逐漸飽和，越來越多的企業(yè)已開始把目光投向了農(nóng)村市場，但是由于生活水平和消費(fèi)能力等方面的制約，農(nóng)村市場仍存在著眾多客觀因素，讓企業(yè)和經(jīng)銷商“無從下口”。“家電下鄉(xiāng)”的補(bǔ)貼政策，為家電企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場打開了一條捷徑，也為之后的“汽摩下鄉(xiāng)”和如今的“建材下鄉(xiāng)”鋪設(shè)了道路。
福建省數(shù)據(jù)顯示，國家一系列刺激消費(fèi)的政策，有效地推動(dòng)了該地區(qū)城鄉(xiāng)消費(fèi)的增長。2009年，福建省家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷售產(chǎn)品80.9萬臺，銷售額16.7億元，在全國第三批啟動(dòng)家電下鄉(xiāng)的19個(gè)省市中居第五位；汽摩下鄉(xiāng)累計(jì)銷售15.8萬輛；福州家電以舊換新試點(diǎn)收舊7.97萬臺，購新6.72萬臺，日均收舊從早期的不到80臺飆升至近600臺，日均購新也達(dá)到500臺。
隨著中小城市和農(nóng)村建筑行業(yè)的發(fā)展，位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的建材行業(yè)，發(fā)展空間十分可觀。重慶建材商會(huì)預(yù)計(jì)，“建材下鄉(xiāng)”市場將是“汽摩下鄉(xiāng)”市場的3倍。
涂料產(chǎn)業(yè)或?qū)?shí)現(xiàn)雙贏局面
2010年的“建材下鄉(xiāng)”，將有可能成功的開拓出農(nóng)村市場的這個(gè)原始“金礦”，也有可能讓較為封閉的農(nóng)村消費(fèi)者開擴(kuò)眼界提升生活品質(zhì)，更有可能帶動(dòng)農(nóng)村建材市場的采購風(fēng)潮，但是筆者認(rèn)為“建材下鄉(xiāng)”行動(dòng)的不斷深入，最為受益的產(chǎn)業(yè)將非涂料莫屬。據(jù)筆者分析，“建材下鄉(xiāng)”政策的落實(shí)，將讓涂料行業(yè)得到兩個(gè)方面的市場空間：一，以家裝為主的建筑涂料，主要包括用于建筑物內(nèi)墻、外墻、頂棚、地面、衛(wèi)生間的內(nèi)墻涂料、外墻徐料、頂棚涂料、地面涂料、防水防腐防霉涂料以及屋面涂料等等。二，以家居裝飾為主的輔助型涂料，如木器涂料以及用于金屬表面的工業(yè)用涂料等等。
受城市經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，以及國家利好政策的扶持，近些年，農(nóng)村人們的生活水平也是越來越高，房屋的重建、翻新、裝修頻率也有大幅提升，中國龐大的農(nóng)村市場，對建筑涂料的需求量也是與日俱增，但是由于環(huán)境、渠道以及市場秩序等方面的影響，農(nóng)村消費(fèi)者對于建筑涂料的種類和功能并不十分了解，就使得涂料企業(yè)和農(nóng)村消費(fèi)者之間很難建立起真正的供求關(guān)系，同時(shí)也是涂料產(chǎn)業(yè)未能真正走進(jìn)農(nóng)村市場的原因之一。2010年的建材下鄉(xiāng)，不但打開了農(nóng)村消費(fèi)者的眼界，同時(shí)也是涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的福音。
涂料不僅是建筑領(lǐng)域不可或缺的基本材料，同時(shí)也是工業(yè)領(lǐng)域重要的輔助原材料，在建材下鄉(xiāng)的產(chǎn)品目錄中，很多種類都要用到涂料，如門窗、五金、照明、家居、家飾等行業(yè)，從零部件到成品，都或多或少的會(huì)用到涂料產(chǎn)品。一旦農(nóng)村市場被打開，不但各類建材產(chǎn)品開拓出了新的市場，就連工業(yè)涂料也將受到新市場的影響，借時(shí)，涂料產(chǎn)業(yè)或?qū)?shí)現(xiàn)雙贏局面。
結(jié)語：雖然“建材下鄉(xiāng)”政策為建材企業(yè)們鋪設(shè)了通往農(nóng)村市場的道路，可是中國農(nóng)村市場仍有很多問題，可能會(huì)為“建材下鄉(xiāng)”政策增至幾許障礙，像運(yùn)輸環(huán)節(jié)難以掌控，市場上假冒偽劣產(chǎn)品多，農(nóng)村涂料銷售門店規(guī)模小，銷售網(wǎng)點(diǎn)少，挑選品種少等銷售環(huán)節(jié)的不健全因素，均需要政府和企業(yè)加大成本，用于建設(shè)和投資，用來消除“建材下鄉(xiāng)”行動(dòng)的不利影響，讓企業(yè)盡快從中受益。
